叁酶策略大悟：挺进！挺进！

8月23日，“挺进杯”大别山篮球（大悟）精英挑战赛暨乡村振兴土特产龙头企业产品展销会落下帷幕。

赛事以“挺进”为名，鄂豫皖三省16支劲旅同台竞技，以强烈历史担当保护利用好红色资源，传承弘扬大别山精神，着力构建“红色+体育+消费”新业态，全面释放体育消费潜力，促进农文旅深度融合发展，为孝感“加快建设武汉都市圈副中心城市、奋力打造支点建设重要增长极”贡献大悟力量。

赛事为媒:从赛场流量向经济“增量”挺进

突破、抢断、三分远投……大悟县体育活动中心赛场内，球员们默契地配合与拼搏的姿态，赢得现场观众阵阵喝彩。而赛场边，一场围绕消费的“战役”同步打响——如何让观众“留下来、买起来”，成为大悟转化赛事价值的核心课题。

“用赛事‘吸睛’，靠特产‘吸金’。”大悟县文旅局副局长宁德智的思路清晰有力。大赛期间，大悟同步举办乡村振兴土特产展销会，分为大悟茶、生态油、时令水果等六大展区，30余家土特产龙头企业携当家产品亮相。

“原价59元的稻鸭香米，现在只要39元！”展销会上，大悟稻鸭香米负责人戴娟的吆喝声不断，真空包装的香米堆前围满游客。她笑着向记者展示销售台账：“大赛期间，销量比平时增加2倍多！”茶叶、板栗、花生等展位前，品尝的游客络绎不绝，纷纷果断下单，“带点大悟特产回去，让家人也尝尝大别山的味道”。

为放大赛事的“乘数效应”，一张小小的票根被赋予了提振消费的“使命”。全县60余家商贸企业组成“折扣大联盟”，游客持票根在土特产店购物享7.5折、酒店餐饮消费享4折，购车最高可减5000元。来自河南信阳的球迷张先生看完比赛，提着两大袋板栗、花生笑着说：“看球还能购买物美价廉的土特产，这趟大悟行值了！”

据大悟县商务局统计，赛事期间吸引外地游客超12万人次，城区餐饮业日营业额增长35%，土特产展销会线上线下总销售额超2000万元，土特产消费同比增长超三成，累计拉动餐饮、住宿、购物等消费超5000万元，1200余户商户实实在在尝到了“赛事甜头”。

融合为要:从单一赛事向全域“旺销”挺进

夜幕降临，大悟二桥东头的三鲜烧烤店人声鼎沸。店主裴先生手持烤串在炉前翻转，滋滋作响的烤肉香气弥漫，店内满座的顾客中，不少是刚看完球赛的球迷。“赛事期间，晚上十二点顾客还络绎不绝！”裴先生笑着说，他特意推出“球迷套餐”，一张票根能省15元，一天就卖了200多份。

不止夜宵摊，大悟“体育+消费”场景已延伸到城市各个角落。在“大悟有礼”旗舰店里，红色文创与土特产相得益彰——印着新四军第五师纪念馆图案的帆布袋旁，摆放着真空包装的大悟饼子；3D打印的红军手办展台边，大悟绿茶礼盒整齐陈列，店员热情介绍：“每天都有球迷来买特产，篮球明星朱芳雨还带了板栗和冰箱贴回去呢！”大赛期间，这家门店土特产销售额同比增长40%。

线上消费同样火爆。在展销会现场湖北中岳天然绿色食品公司负责人周必亲忙得脚不沾地：“我们现场卖咸酥花生，直播间同步带货，最远的订单发到了广东！”大赛事间，公司花生销量突破5万斤，比去年同期多卖2万斤，“接下来要借着‘挺进杯’的名气，把花生酱、花生油推到更多城市。”

“喝的是徐海东大将家乡的黄茶，吃的是革命老区的板栗，这特产里有故事！”影视明星佟大为在农产品集市品尝大悟黄茶后，竖起大拇指的画面被拍下来传到网上，不少网友留言“想尝尝老区的味道”。

从夜市里的特产小吃，到“体育+消费”场景在城市各个角落延伸，再到线上直播带货，大悟做活“体育+”文章。啤酒嘉年华同步开启，百万啤酒券免费发放，音乐、美食轮番上演；澴河公园的冷饮摊、瓜果摊前，看完比赛的市民和游客络绎不绝，夜间消费场景愈发丰富。

从“村BA”到“挺进杯”，在“为一项赛事赴一座城市”“跟着赛事去旅行”的旅游消费新趋势下，大悟县土特产龙头企业、酒店和餐饮户、体育器材商等借势而上，把参赛选手、观赛人群转化为景区游客、民宿住客、餐饮食客、体育消费者，形成了体育人气反哺“农文旅体商”产业、完善的产业又提升体育活动吸引力的良性循环。

红色为魂：从文化传承到“品牌”进阶挺进

本次赛事冠名“挺进杯”，源于1942年新四军第五师在芳畈镇白果树湾创办的《挺进报》。大赛期间，600余名“大别山红娃”活跃在县内各大红色场馆，为球员和游客讲述红色故事，让“大悟土特产”品牌有了文化底色。

“挺进杯”赛事的成功是大悟对“红色、绿色、古色”资源深度挖掘和创新利用，让赛事成为“带不走的风景”。

近年来，大悟县加强历史文化遗产保护传承和活化利用，深入挖掘红色资源所蕴含的历史内涵与时代价值，加快实施红色场馆改陈布展和基础设施提升工程，创作《大悟烽火》《到中原去》等红色文艺精品，让红色文化看得见、摸得着、品得出。连续举办三届“大别山上红旗飘”主题传播活动，通过红色故事宣讲、红色文旅推介、大别山茶文化交流等多元形式为载体，邀请鄂豫皖三省大别山区域相关县市参加，成立“大别山振兴发展协作体”，推动大别山区域联动发展。